心动 ‧ 平实的奢华

以一个雅致，突显的精品店形象，令顾客感受到一个舒适，和带着「平实奢华」的英皇珠宝。

英皇珠宝创立于1942，初期到现在都是在「钟表珠宝」旗下的一个部门。随着市场和客户的变化，管理层意识到是时候给予「珠宝」一个明确的身份，在市场独立自主。
新形象要达到简洁、高雅、优质，突出的个性，但亦要容易轻微修改就能保持原有形象，从而进入中国的二、三线城市。

一系列的市场调研，为着清晰品牌定位。而设计概念源于「心动」，以「快乐」，「兴奋」，「激动」时的心跳波幅，引发一个独特，独有的图案作为亮点。颜色方面，以「灰色经典」为主题，以钛金属和法国布极地红色作为配搭。六角形的大理石地面隐喻「贵族」的意思。

第一间新形象旗舰店位于香港其中一座古历史建筑1881 heritage 内。此地点已成为本地和国际游客参观的地点。而且与世界一级的珠宝品牌都同时驻足于此。